Review in the Showroom at Novum 07/10
Under a cosy pitched roof with a view over Munich, Melville Brand Design thinks of itself as a kind of creative catalyst for its clients: relevant content, usually provided by PR agencies, is made emotionally accessible to the appropriate target group – no more, but no less either. This is definitely not advertising, but they are extremely successful in what they do, and they do it in their own unique way. There is no contradiction if one considers that intuitive understanding of brands and their associations does not necessarily depend on conventional tools and content. The kind of mailings they create have until now been largely restricted to the fashion, sport and cultural sectors; recipients do not have to engage with them but they do so automatically. Almost magnetically, tiny details attract,tactile treats itching to be discovered, sensory, interactive elements that cry out to be played with. A miniature wardrobe to fill with the latest collection, packaging for a mobile telephone made from environmentally-friendly materials just waiting to be planted with cress seeds. Even communication tools can be sustainable.
This is just one instance of Melville thinking beyond the creation of a one-minute wonder. »Challenging, quality printed works appeal to a range of senses and aren’t just thrown away – they are therefore sustainable in themselves,« explains co-founder and business manager Michael Schmidt. We don’t attempt to do everything – enjoying the creative process, translating contents and sounding out or even pushing the boundaries of defined corporate identity, are more important to the team as a whole than its own limitless growth. But they are also very aware of the fact that if everything is to remain as it is, they have to ensure constant change. To keep this creative wave in perpetual motion, Melville doesn’t go out hunting whales, but anchors up occasionally at a rented desk in Berlin. This enables the employees now and again to take a breath of urban air in and cause a bit of a sensation in this somewhat sleepy state capital. And when then the client once more says, »Look at the results! We can see you’ve been enjoying yourselves!« they contentedly sail right on back to their creative waters. Sometimes even the River Isar can be an ocean of adventure … bs
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Mit Ausblick auf München und unter heimeligen Dachschrägen versteht sich Melville Brand Design als eine Art kreativer Katalysator für seine Kunden: Relevante Inhalte, die meist PR-Agenturen liefern, werden für die jeweilige Zielgruppe emotional erfahrbar gemacht – nicht mehr, aber eben auch nicht weniger. Von Werbung ist man somit weit weg und doch betreibt man diese auf eine ganz eigene Art und Weise äußerst erfolgreich. Dieser Widerspruch wird insofern aufgehoben, als daß intuitives Begreifen von Marken und deren Anliegen nicht unbedingt durch klassische Instrumente und Inhalte bedient werden müssen.
Mit den Aussendungen, die bislang vorrangig im Mode-, Sport- und Kulturbereich entstanden sind, muß sich der Empfänger zwar nicht beschäftigen, er wird es jedoch automatisch tun: Fast magnetisch ziehen kleine Details an, die entdeckt, haptische Reize, die befühlt und interaktive Elemente, die bespielt werden wollen. Ein Miniaturkleiderschrank darf mit der neuesten Kollektion behängt, eine Verpackung für ein aus umweltschonenden Materialien hergestelltes Mobiltelefon mit Kressesamen bepflanzt werden. Nachhaltigkeit kann sich eben auch in Kommunikationsmitteln fortsetzen – nur ein Beispiel hierfür, daß bei Melville ein kleines Stückchen weiter als bis zum kurzfristigen Eyecatcher gedacht wird. »Anspruchsvolle, qualitative Druckwerke appellieren an mehrere Sinne und werden nicht einfach so weggeworfen – sie sind also per se nachhaltig«, erklärt Mitgründer und Geschäftsführer Michael Schmidt hierzu. Alles anzubieten, versucht man erst gar nicht – der Spaß an der Kreation, am Umsetzen von Inhalten und das Ausloten oder bisweilen auch Ausdehnen der vorgegebenen CI-Grenzen, ist dem gesamten Team wichtiger, als eigenes grenzenloses Wachstum. Aber, auch dem ist man sich sehr bewußt: Wenn alles so bleiben soll, wie es ist, muß ein stetiger Wandel gewährleistet sein. Um diese kreativen Wellen in Gang zu halten, geht man bei Melville zwar nicht auf Walfang, ankert aber gelegentlich an einem gemieteten Schreibtisch in Berlin. So haben die Mitarbeiter die Möglichkeit, abwechselnd ein wenig urbane Luft zu schnuppern, um in der doch etwas beschaulichen Landeshauptstadt wieder für Aufsehen zu sorgen. Und wenn dann der Kunde wieder einmal sagt, man sehe den Ergebnissen den Spaß an der Arbeit an, ist man höchst zufrieden und segelt weiter in kreativen Gewässern. Manchmal kann eben auch die Isar ein abenteuerlicher Ozean sein … bs